Toimintaympäristön muutosvoimat

Kuluttajakäyttäytymisen muutos, mainosmarkkinoiden pirstaloituminen, kiristyvä kilpailu sekä teknologinen kehitys ovat muuttaneet mediakulutusta ja markkinointia hyvin nopeassa tahdissa. Alle on koottu Alma Median toimintaympäristön muutosvoimia.

Toimintaympäristö

Toimintamaiden kansantalous

  • Alma Median keskeisten toimintamaiden kansantalouksien kasvu hidastuu.
  • Luokiteltu mainonta suhdanneherkkää. Suomessa mainosmarkkinan kehitys vaisua.
  • Väestön keskittyminen kasvukeskuksiin jatkuu.

    Mediankäyttö

    • Mobiililaitteet ovat ensisijainen mediankäytön väline suurimmalle osalle käyttäjistä.
    • Printtimedian kysynnän lasku jatkuu.
    • Valmius maksaa digitaalisista sisällöistä kasvaa.

    Kilpailu

    • Globaalien teknologiajättien rooli vahvistuu monilla toimialoilla. 
    • Kilpailu rekrytointiliiketoiminnassa kiristyy. 
    • Vähittäiskaupan toimijat investoivat omiin mediaratkaisuihinsa.

      Teknologia ja data

      • Teknologian ja automaation merkitys kaikissa liiketoiminnoissa ja prosesseissa korostuu.
      • Datalla, sen omistajuudella ja datalähtöisillä liiketoimintaratkaisuilla keskeinen rooli tulevaisuuden liiketoiminnan kehityksessä.
      • Nopea teknologisen toimintaympäristön muutos vaatii panostuksia osaamiseen ja kilpailu osaavista työntekijöistä on kovaa.

      Markkinointi ja mainonta

      • Markkinoinnin digitransformaatio ja markkinoinnin automaatio etenee.
      • Printtimainonnan osuus laskee.
      • Uusien digimainontamuotojen kuten sisältömarkkinoinnin merkitys kasvaa.

      Regulaatio

      • Sääntely-ympäristö tiukkenee ja monimutkaistuu.
      • Tietosuojan, henkilötietojen käsittelyn ja ePrivacyn (henkilön tunnistaminen, profilointi ja viestinnän kohdistaminen) sääntely kasvattaa yritysten velvollisuuksia.